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创意营销盛行南京楼市 有楼盘喊你到清朝去买房

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日期:2012-05-28 浏览:250 来源:新浪房产

  从“甄嬛体”到“三国体”,再到“南京话体”,近期,一股创意营销的比拼正在南京楼市中上演。上周日,南京地铁惊现一幕清宫“穿越剧”,引起广泛的关注。而这场大戏的背后,竟是一家楼盘发起的一次营销活动。

  5月27日一大早,新街口地铁站出现的3位“名人”引起了市民的围观。“快来看,地铁站上演穿越剧了。甄嬛、晴川、若曦,几部清宫剧的女主角全齐了,喊你穿越到清朝买房。”由于一位网友的微博爆料,地铁站的“古装真人秀”迅速蹿红网络。

  从网友发表的微博可以看到,3位古装美女手上都举着碧桂园凤凰城的宣传牌。“若曦”的牌子上写着:“房价太高,不如穿越到清朝买房。”而旁边的“晴川”则举着:“穿越不容易,不如到碧桂园凤凰城买房。精装房38万元起!”的字样。最受关注的“甄嬛”则拿了一道圣旨,上面写着:“碧桂园凤凰城宅子美,配套全,价格低,倒也不负恩泽。说人话!碧桂园凤凰城,雍正钦点,超越您所想!”

  为什么要做这样一个活动?据开发商介绍,碧桂园凤凰城二期即将开盘,不少购房者都对该楼盘的产品信息、价格信息等十分关心。因此,特意策划了这么一出“穿越剧”,希望大家知道南京市场有这样一个高性价比的楼盘。

  开发商还表示,碧桂园凤凰城此次开盘精装修均价仅6000元/平米,是南京楼市真正的“谷底价”,策划“清宫剧女主角喊你回清朝买房”的地铁真人秀活动是为了告诉买房人,如果你想逃离南京的高房价,那么你可以考虑穿越到清朝买房。如果你无法穿越,又无法承受现实中的高房价,那么可以考虑到碧桂园凤凰城这样全城“谷底价”的楼盘来买房。

  最近南京楼市中,一股创意营销的比拼似乎正在上演。除了碧桂园的“穿越剧”,近日,江宁楼盘托乐嘉城市广场也借着《舌尖上的中国》这部热播纪录片的“东风”,策划了一部“舌尖上的托乐嘉”,同样得到了较好的传播。另外,还有恒基九珑天誉的“南京话体”,中海的“三国体”、“甄嬛体”等创意营销,都是最近南京楼市中较为经典的宣传噱头。

  有专家指出,开发商的卖房方式也在“与时俱进”,用市民们茶余饭后最爱谈论的话题来制造营销噱头,自然更容易引起客户的注意。不过,也有业内人士表示,层出不穷的促销方式也彰显了市场的销售压力。“想要在有限的市场空间争取更多的客户,只有用这种方式引起客户的注意,可以看出,促销活动的背后是开发商的销售压力。”

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