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品牌全息化不依赖广告传播

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日期:2013-12-02 浏览:1244 作者:丁举昌 来源:中国化妆品网

  “麦”字是谁的?

  麦当劳的很多产品使用“麦”字冠名,麦乐鸡、麦香鸡,甚至是麦咖啡。麦当劳给产品的命名规则无疑是品牌推广的一部分。

  1995年在丹麦,麦当劳就曾把一个叫阿兰•派德森的人告上法庭,就因为这个人开了一家热狗店起名为“麦阿兰”,虽然麦当劳没有胜诉,但是,这折射出麦当劳对“麦”字的重视。

  在麦当劳看来,“麦”字是他的核心品牌元素。

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  无独有偶,苹果公司的每个产品的名字前面都要加个“i”,如iPhone、iPod、iMac、iTV等。苹果公司也曾和思科系统集团有过庭下协议,得到了用“i”开头命名手机的权利。只要看到“i”,不必了解用途,就知道是苹果的产品。iPhone、iPod、iMac等无疑都是苹果公司的黄金单品。苹果每一个元素都被整合进产品的整体设计中,创造了独有的外观形状。

  大多数的电脑看起来都很平庸,但苹果的iMac例外。无论是第几代电脑产品,你都可以任意抹去“标示”,也不会影响它的“高辨识度”。无论是透亮的白色碎片,还是iPod耳机的白色塑料壳,苹果的流线型外观、都是苹果独一无二的标识。

TAG:品牌 广告 广告传播

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