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雷克萨斯"过界"创意营销领潮流

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日期:2014-07-14 浏览:511 来源:光明网
导读:过界代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。过界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合互补,从而给品牌一种立体感和纵深感。

  原标题:雷克萨斯“过界”创意营销领潮流

  后2000万辆时代的创意营销

  截止到2013年,中国已经连续5年领跑全球市场,短短4年,市场销量也从1000万辆到2000万辆。在此之前,全球没有任何一种汽车市场达到这一销量,中国市场的汽车营销也迎来了一个崭新的“后2000万辆时代”。

  80后、90后逐渐成为汽车的消费主力,并展现出与父辈们完全不同的消费理念。因此,汽车企业也不断创新,希望打进年轻人的圈子。年轻化、创意化的营销模式也成为汽车经销商不得不重视的关键命题。在这点上,雷克萨斯广州的四家经销商做得相当出色,可堪优质代表。

  今年1月,雷克萨斯正式推出了2014款CT200h。新车对外形和配置都进行了一定程度的升级,并增加了多款车型可供选择。在今年夏季,经销商们充分把握年轻人的心理,设计出绚烂创意的营销活动,在传统的销售淡季表现不俗。

  “过界”营销

  过界代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。过界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合互补,从而给品牌一种立体感和纵深感。这里所说的互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。

  雷克萨斯广州的四家经销商在它近期开展的“创意过界大挑战”活动中也充分展示了这种营销方法的魅力。

  活动以“过界”为主题,分为“涂过界”和“影过界”。

  “涂过界”,是艺术师在LEXUS CT200h的真车上个性地进行涂鸦,并用视频全程记录,毫无保留地向大众展现了CT200h的锐意、动感和丰富色彩空间。涂鸦的秘密也在于,它鼓励、赞赏了年轻人对于打破雷同的认可,成为了激发生活乐趣的小点缀。

  “影过界”,则是通过CT200h环游广州,沿途拍下广州的独特魅影来展现。在快节奏的今天,能用慢下来的影像记录身边的一切。

  汽车、涂鸦、摄影,三种完全不同的元素,在相互融合中产生了极致的美感。当人们在汽车身上看见恍如巴黎或米兰街头的涂鸦画作,除了捂嘴惊叹,还能说什么呢?

TAG:雷克萨斯 创意营销 潮流

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