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从玉渊潭大蟾蜍看创意营销

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日期:2014-07-28 浏览:806 来源:腾讯网
导读:在近日举行的玉渊潭公园消夏文化活动中,一只高22米、底部长34米、由550个裁片制作而成的亚洲地区第一高大型充气金蟾首次亮相玉渊潭公园。

  原标题:从玉渊潭大蟾蜍看创意营销

  在近日举行的玉渊潭公园消夏文化活动中,一只高22米、底部长34米、由550个裁片制作而成的亚洲地区第一高大型充气金蟾首次亮相玉渊潭公园。此巨型蟾蜍一出现随即引发网友一片“吐槽”,更让所有人嗤之以鼻的是,这只巨型蟾蜍分明就是在模仿去年火极一时的大黄鸭,但和后者相比,这只巨型蟾蜍实在有点东施效颦。

  玉渊潭公园的此次创意策划多少有些失败,归根到底还是没有研究透市场规律,抓住游客心理。大黄鸭之所以成功,是因为主办方对其进行了详细的营销推广规划,在大黄鸭来到中国之前就已经声名远扬,此外主办方通过饥饿式营销、衍生产品限量等方法调足游客胃口,最后名利双收,扬长而去。

  反观玉渊潭大蟾蜍,一出现就让所有人疑惑,到底为什么要放个巨型蟾蜍在这啊?官方几乎没有任何说明,只有十分细心的网友才能在网上找到一点蛛丝马迹,原来巨型蟾蜍是以浙江宁波工艺美术师郭永尧设计的木雕作品为原型,用特制的涂层布制作而成。中国古有“嫦娥遂投身于月,是为蟾蜍”的记载,民间常将“蟾蜍”比做“日月”,有吉祥如意的寓意。看到这个解释的人恍然大悟,对这只大蟾蜍生出些许好感,但绝大多数不知道的人又怎能理解呢?

  对于大蟾蜍主办方至今没有太多推广措施,也没有相关活动或者产品,此前又传出大蟾蜍漏气的新闻,可谓祸不单行,好好的一个创意就这样变成闹剧。其实不管怎么吐槽,至少有一点我们要为主办方点赞,那就是我们已经开始有意识地模仿、学习这种大黄鸭式的营销推广方式,即便这只大蟾蜍被吐槽无数,至少很多人知道了它的存在。但我们希望有更好的点子、更赞的创意营销出现,能够把中国传统文化用现代人容易理解和接受的方式传递下去,这是我们通过大蟾蜍事件需要思考的东西。

TAG:创意 营销

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