加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌联盟网 > 创意频道 > 创意营销

盘点专车品牌春节创意营销 易到用车独辟蹊径

分享到:
日期:2016-02-26 浏览:1084 来源:中华网

  每年春节期间,是各个互联网公司大肆比拼营销创意的时机,可谓百花齐放,百家争鸣。每年都会有几个经典的营销案例留下来供大家学习讨论。鉴于互联网出行是目前最热门的互联网行业之一,我们下面就一起来盘点一下2016年春节期间互联网专车类各大品牌的营销表现和案例,看看滴滴、优步、易到、神州这几家代表企业究竟哪家做的最出色。

  滴滴出行

  春节期间,滴滴出行大力宣传的是其顺风车业务,比如通过各个媒体渠道推送:《和老乡一起回家!滴滴顺风车春运跨城追踪》、《滴滴顺风车春运送81万人返乡》等文章和消息。

  可以说滴滴出行春节期间的营销比较常规,但是亮点不足,此外还被曝光出快车价格翻三倍的文章影响了春节期间的品牌营销。

  UBER

  春节期间,Uber用户只需在手机里的“Uber App”上点击“Uber舞狮”,88元/188元即可成功下单,即有一辆载着舞狮队的车在数分钟内抵达用户指定的地点,伴随锣鼓音乐,献上精彩热闹的舞狮表演,祝福辞旧迎新、带来吉祥好运。

  可以说,uber舞狮创意点十足,但是可行性不是太强,还受到场地等方面的影响,传播效果也不是很广。也许是本身来自境外的缘故,uber在春节期间的营销动作并不大,春节是中国最重要的节日,这个营销点没有抓住,比较可惜。

  易到用车

  可以说,易到用车无疑是在2016年新年伊始发力最特别的一位,它不拼命砸钱,而是紧跟热点,选择了具有前瞻性、爆炸性话题进行传播。

  最吸睛——没有老孙我有性感猴女郎

  今年是猴年,大家都在遗憾春晚没有出现齐天大圣孙悟空的影子,不过从除夕夜开始一直到初一初二,一群猴女郎却刷爆了朋友圈。

  原来这是易到用车联合《男人装》策划拍摄了一组猴女郎的照片,易到用车作为御驾,送猴女郎回花果山老家,共享水帘洞天。猴女郎紧贴春节主题,共分有回家、故乡、拜年、团圆、陪伴、出游六个场景。

  性感插画配合有意思的人物设定,在朋友圈引发了疯狂转发。打通线上传播渠道,将易到用车品牌最大化传播。

  最话题——热点事件话题传播植入

  没有亮点的春晚让人们连话题都没有了,不过年初一上映的星爷的《美人鱼》可谓是给假期增加了些许文化气息,环保、爱情、无厘头,让很多人都还了星爷一张电影票。

  电影中处处体现了“爱是包容、爱是忍耐,它经得起时间的考验永不休止。”而这些正是和易到倡导的陪伴理念不谋而合,因为陪伴是对“爱”最好的诠释。

  为配合春节期间的“陪伴”主题,易到用车将周星驰电影的回顾,以《美人鱼》高潮剧透慎入!为切入点,悬念式的营销方式,为文章赚足了点击率和眼球。

TAG:易到用车独 专车 品牌 春节 创意 创意营销

阅读心情

  • 高兴0
  • 感动0
  • 同情0
  • 愤怒0
  • 搞笑0
  • 支持0
  • 超赞0
  • 流汗0
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌中国官方微信公众平台。

热点图片