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广告创意:大场面就是大创意

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日期:2008-06-05 浏览:422 作者:熊大寻 来源:品牌中国网

    只要有广告从业经验的人,都会发现这样一个共通的现象:
  
    老板要求它的电视广告必须大气磅礴,最好在画面上出现长城、泰山、黄河等场景,好像不如此不足以表现其企业的气势。每当面对这种客户,几乎所有广告人都会大摇其头,背里大骂老板是土包子。
  
    其实,此言大谬!老板每天都站在市场第一线,消费者对他的企业和产品怎么看,老板最清楚 !
  
    我在广州一家广告公司做副总的时候,曾带队在广州至上海的一趟列车上,进行过一次持续两天时间的极为正式的消费者访谈。在调查过程中我发现,几乎 95% 的受访者在选择所喜欢的广告风格类型时,都不约而同地在十种广告风格中选择了 “ 大气 ” 。在后来的上千份问卷统计中,仍有不低于 90% 的认同率。
  
    这说明,一个广告片,尤其是企业形象广告片,大气不大气很重要。这体现了消费者对你的信任度。
  
    所以,老板的市场嗅觉跟猎狗一样灵敏,千万不可低估老板的广告天赋,这是天生的,是市场逼出来的!这份修为,广告人还嫌嫩了!
  
    再看看那些长城、泰山、黄河的镜头,你就会明白,有什么东西比这几件老祖宗留下来的遗产更有说服力?更大气?更有内涵?更代表一个国家气魄的?
  
    中国一直是个缺乏诚信的市场,人们往往被尔虞我诈的商场骗局搞得晕头转向,人人都有买过假货、劣货的经验,人人都有过被短斤少两的感受,人人都有过被翻脸不认人的经历。
  
    在这样一种市场环境中,企业推销自己,推销产品,什么是最重要的?当然是赢得诚信!什么是赢得诚信最好的方法?当然就是展现实力与气魄!什么东西最能展现实力气魄?当然就是长城、泰山、黄河!既古老,又雄厚,是民族精神的凝聚,是万众一心的标志,是千年不悔的承诺,是民族奋发的象征!这就是老板的智慧。
  
    光这一点,就够广告人学几年的!别不信!你可以作一个调研,在中国至少 90% 的人相信这样的广告,记住了,我说的是 “ 相信 ” ,而不是 “ 喜欢 ” 。

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