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广告创意:耐克返单靠“脚趾头思考”

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日期:2009-09-14 浏览:429 来源:中国时尚品牌网

  乍一看根本搞不懂这是干什么。

  如果你突然想要知道这样唯美清晰的拍摄究竟是在表现什么,这个广告的目的就达到了百分之八十,剩下的就是当消费者看见右下角那个耐克的对勾标示的时候,一切就一目了然了。这组广告的模特不是人,而是人的脚。

  “无论你在户外野营还是在办公室都可以穿这双鞋,耐克的超软底运动系列鞋,它简直让你的脚趾头灵活运动,绝不设任何阻碍,甚至让脚趾头活动的灵活性超过手。”这是这组广告片的潜台词。虽然有夸张的成分,可是却的确让这个全球运动品牌中的冠军品牌以小见大的告诉世人:“我们在体育用品需求研发方面是走在所有品牌前端的。”

  这就是创意的魅力,你觉得创意只是广告专业孩子们飞机稿的时候,大牌们早就用这个来谋取利润点了。要知道如果SUNDEK沙滩装的平面广告耗资巨大,那么耐克的这组系列平面广告可以说是小成本制作了。

  别看成本小,也让耐克在这款单品鞋销售上四两拨千斤。总而言之,这绝对不是几个小策划一拍脑袋想出来的广告,也不是随便一个摄影师拉上几个美眉拍出来的糖果照,其中策划、分析、执行都是严整、周密的,虽然表现出来的样子是四两拨千斤的,但是那个沙滩装广告要比浩沙的阳光美女图震撼多了,那个运动鞋广告也比李宁的蝴蝶跑鞋感觉新鲜一大截,谈起时尚广告创意,这点儿足以说明国内外品牌差距了 。

TAG:|广告|创意|耐克|

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