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冰糖雪梨广告片毫无创意可言

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日期:2012-07-19 浏览:328 来源:中国广告网

  最近今麦郎冰糖雪梨的广告片在电视上播出,广告语是:怕上火就喝冰糖雪梨,不说今麦郎冰糖雪梨广告片的拙劣、毫无创意而言,我就单说宣传策略:

  王老吉的宣传点是“怕上火”,“怕上火”已经被它垄断,按照品类定位原理,王老吉已经是“怕上火”这个品类的代名词,凡要搭上“怕上火”顺风车同向而去的,基本是灾难,都是为王老吉作嫁衣裳。 “怕上火”概念和王老吉紧密相连,再投钱说解决“上火” 的,基本都是给王老吉打广告,而且自寻死路。王老吉 “防上火”,因为人的大脑太顽固,一旦认准的事儿就很难改变,所以,当舍必舍,谁先占下就是谁的!

  今麦郎冰糖雪梨需要另立山头,还要对这干,这才有出路!另立山头,一则不为其掩盖,二则它想打你也打不倒;对着干,则是借老大之力迅速上位,甩开余众,崭露头角,并伺机超越老大。

TAG:|广告点评|冰糖雪梨|广告片|今麦郎|

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