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被“搞大”的低俗广告难登大雅之堂

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日期:2012-09-14 浏览:162 来源:大江时评

  “不要告诉别人,你的肚子是被我搞大的!”当这样一句难登大雅之堂的话语出现在任何场合都会让人不自在。但是近日,苏州闹市区观前街某湘菜馆却堂而皇之地将这句话打成宣传横幅,引来不少市民侧目。

  这样的广告一看就使人感到恶心,更谈不上有大快朵颐的食欲了。而且会使女性顾客感到尴尬,甚至有“受辱”之嫌。其结果只怕最终会失去“半边天”的客源,预期效果恐怕会适得其反。看着这么雷人的广告,假如我是一名男性顾客,我也不会带着我的知心爱人或女性朋友去这家餐馆用餐。

  这家餐馆打出如此低俗的广告用意很明显,无非是想语不惊人死不休,是在玩噱头,想哗众取众,以达到吸引眼球增强人气的目的。但这种做法已远远超出了法制文明的底线,超越了人们的承受的限度,是一种传播“负能量”的表现。

  《中华人民共和国广告法》第三条明确规定:“广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。”市场经济首先是法制经济,作为商家的广告用语,也应该依法制作。广告语就要做到语言美精神美符合社会主义精神文明建设的标准。而不能随意胡编乱造。“不要告诉别人,你的肚子是被我搞大的!”这样的广告语虽是双关手法,但容易使人联想到不轨之事,会“断章取义”的浮想联翩。如果有未成年人问到广告语的含义,做大人的又该如何启口解释?

  记者采访了工商局相关工作人员时工作人员表示,商家这类的广告语打了擦边球,谈不上违法,但至少是很低俗的。笔者不完全赞同这种看法,此类广告语不但是低俗的,而且很明显的违反了广告法,根本不存在“擦边球”一说,完全可以理直气壮地依法予以取缔和严惩。否则,就是一种姑息纵容的不作为行为。

  “宜春,一座叫春的城市”,“我靠重庆,凉城利川”……到现在的“不要告诉别人,你的肚子是被我搞大的!”类似的广告低俗恶俗倾向呈愈演愈烈之势,一波又一波,这些被不断“搞大”的低俗广告得有人管,不能每一次风波单靠舆论媒体叫停之后不久又再一次兴起。“戏法人人会变,各有巧妙不同”,但大体上还是重演。

  “不要告诉别人,你的肚子是被我搞大的!”这条广告只挂一天就被店家自行取下了,是迫于什么原因取下不得而知。也许是职能部门施压,也许是公众的舆论力量,也许是商家的心虚自省。不管怎样,不能听凭商家自行把此类低俗的广告轻易地拿起放下,应该对其明确地施以惩罚,增大其“违法成本”。否则,类似的雷人利器还会继续上演,因为尽管因此受到谴责挨骂,但其“负面影响”的轰动效应已宣传出去了,只要“驰名”的目的到达了,做个“丑角”也无妨。

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