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伊利借势嫦娥一号广告点评:有我,中国强

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日期:2012-09-25 浏览:203 来源:百纳论坛

  嫦娥一号成功飞天的相关报道,一眼就被《新京报》吸引住了,半版蓝色的太空背景,五个大字,“有我 中国强”,很是醒目。

  仔细看时,原来是伊利牛奶的新广告,以往总觉得国内快速消费品做的广告不敢恭维,但不得不承认伊利这个新版广告很有创意——以广袤深邃的太空做背景,左下角露出来一个伊利牛奶的产品包装,一枚火箭由此腾空而起,画出美妙的曲线,再加上“有我 中国强”这样一个简洁的口号,恰好形成一个牛奶吸管的样子,含蓄而又抓人眼球。

  翻开内页,不由失笑,在嫦娥奔月的现场报道内页,几乎同样的版位和篇幅,是伊利的老对手蒙牛的广告,绿色背景,红色大字:“热烈祝贺嫦娥一号月球探测卫星发射成功!”主画面是一个身着航天服扛包牛奶的少年,显然是延续了广告主几年前神五广告的风格。

  放下登月的事情不言,两页广告一下子把我拉回到了自己的专业领域,不得不认真比较比较。

  直观印象是,这哥儿俩真能折腾,从内蒙打到全国,现在从地球都打到月亮了。双方比拼的战场是嫦娥事件,但都没忘再拼一把体育,在伊利的产品包装上有显眼的北京奥运会赞助商组合LOGO,在蒙牛广告里也重点突出了很多和体育相关的元素。

  先说广告版位,伊利先胜一招儿,首先抢了头版的位置,在报摊上满眼都是蓝色的伊利和白色的伊利牛奶,以及让人印象深刻的新口号“有我 中国强”。试想一下,你坐在公交车上,看到大家手里都捧着一份报纸,第一眼看到的同样还是这个广告。蒙牛选的位置也是别具匠心,和内文紧紧捆在一起,广告环境也不错,但有伊利的比较,人们往往看过之后翻到下一页就忘掉,缺乏不断重复刺激的强化印象机会。同城对手在同刊竞技时,不得不替蒙牛抱屈,既上蒙牛,何上伊利啊?!

  再说画面感觉,一蓝一绿,都相当突出,但我认真看了一下,蒙牛广告所传达的信息多达7类,恨不得把所有诉求都放在一个画面上,能看得出来经过了深思熟虑的详略处理,但还是没办法解决太过庞杂和拥挤的先天问题,这也是国内品牌广告的一大通病——什么都想说,就结果什么也让别人记不住。而伊利此版广告就避免了这个毛病,正文部分把嫦娥飞天和17大结合在了一起,更强调了“中国强”这个核心理想。

  翻阅了一些相关资料,对伊利此次的介入嫦娥“一飞冲天”更加佩服。以往我们对蒙牛在航天概念上的连接印象不错,但是却吃惊地发现,费俊龙和聂海胜两位飞天英雄在走访内蒙时去的是伊利,前不久伊利的老总潘刚和杨利伟一起参加了党的17大,紧接着就是伊利捆着嫦娥飞天的机会强化印象。

  蒙牛在千方百计想打体育营销牌,沾一点伊利奥运的光;看来伊利也没闲着,已经把蒙牛视为禁脔的领域变成自己的盘中餐了。

  这两家公司,都在守着自己碗里的,看着对方锅里的,看起来这次伊利的筷子力量更足些。

TAG:|广告点评|伊利|嫦娥一号|

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