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广告跟随流行风要找好定位

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日期:2012-10-19 浏览:780 来源:搜房网

  “广告恒久远,一句永流传”,在传播时代,广告是最有力的传播工具,好的创意能扩大品牌影响力,提高品牌美誉度。金秋十月,一直与购房者共同成长的搜房网重磅开启成都《楼市好声音》,从楼市中精挑细选出上百个楼盘的“好声音”进行集中展示,网友通过专题“听”楼市好声音,猜成都好楼盘。

  截至目前,已经有12个楼盘在“楼市好声音”排行榜上名列前茅。为何它们会在百强楼盘的PK中脱颖而出,其广告语为何有如此吸引力?让我们一起听听他们对房地产广告语的独特见解。  

楼市好声音

  广告不是灵丹妙语 找准客户需求

  在购房者实地考察项目以前,无处不在的楼盘广告可能是更多购房者接触此项目的通道。好的广告能让购房者“一见衷情”,虽然不能直接凭广告就“领证”,但好的广告却能增加印象分。

  “好房子和广告不能等同,好的广告不能说这就是好房子,通过好的广告语把楼盘的真实状况及诉求表达出来,这就是好的广告。”中德营销总监姜川如是表示。

  就在上周六,中德苹果跃层终于瓜熟蒂落,开盘一次性售出了500多套,中德营销总监姜川表示,取得如此好的成绩,要得益于两点,第一点是产品的研发,换句话讲就是要好的产品;第二是产品的整体推广策略。

  在中德英伦联邦的推广中,通过对“第四个苹果”概念的推广,让购房者想到跃层脑海中浮现出的自然就是这个苹果,为什么当初要借用“苹果”的概念呢?他解释到,因为创新。“无论从项目的设计层高、功能规划还有品质上来讲,中德的苹果在世面上都是独一无二的,没有卖不出去的产品,只要这个产品尊重了市场并通过好的声音传递出来。”

  当然,他也提出,广告并不是灵丹妙药,一定是从购房者需求出发的好产品才能真正获得购房者的青睐。

TAG:|广告点评|定位|好声音|房地产|

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