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万通药匣子剧情式影视广告 备受关注

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日期:2012-10-24 浏览:423 来源:齐鲁法制网

  面对当今竞争日趋激烈的广告投放市场,随着投放成本的与日俱增,大范围的媒体投放显然会变成顶尖企业经济实力的角逐,为此业内普遍认同一条公共法则——牧羊人法则,即产品和企业本身在同质竞争中无明显优势的情况下,产品广告就一定要达到极致醒目,与众不同,让人眼前一亮的效果。这样才能在最少的接触频次内,在目标受众脑中植入深刻品牌印象,从而达到节省投放成本,促进终端销售的双重目的。

  纵观时下流行的广告趋势,显然有远见卓识者都达成一个共识,广告必须有自己的个性。

  从凡客的特色广告语言开始,如今广告行业门派区别性越来越大,围绕小小一件29元体恤衫,凡客体百花齐放,千姿纵横,奥康鞋紧随其后,以鞋码标榜人生距离,还有以地球腰围为载体奶茶和蓝瓶口服液,能绕地球几圈成为衡量销售业绩的新标准。

  再有士力架,林妹妹穿越古今,大玩足球,孙红雷化身京都导购,干净利索解决宣传问题。总之更门各派独树一帜,旗帜鲜明。

  其实倒推10年,像这样个性独特,风格统一的广告公司就已经初露头角。叫人记忆犹新的有中麒影视打造的一系列剧情式广告,例如万通筋骨片药匣子篇,还原《刘老根》剧情中药匣子人物形象,配以生动有趣的故事情节将产品信息进行软性宣传,该广告公司创作的广告都有着剧情风格的深深烙印,例如广泽牛奶固体奶广告,二八商机网等等,都是通过创意性故事情节,将产品潜移默化的融入其中,让人看后不腻,回味悠长。同时借势明星荧屏形象与产品的有效结合,也叫人夸赞,如陈建斌代言的修正六味地黄胶囊、袁立代言的万通消糜栓,张丰毅代言的修正斯达舒、郭冬临代言的万通筋骨片等药品,都让人记忆深刻。中麒在药品广告营销中创造了很多奇迹。

  另一家华与华广告公司,一向主张在广告宣传中创造超级符号,使产品广告荣誉生活,进行品牌寄生,代表作田七牙膏,小葵花系列广告令人影响深刻。

  随着广告市场的不断发展,创意营销注定要与执行营销分道扬镳。从眼前看,执行营销能在短期内完成任务,实现客户价值,但从长远来看,创意性传播将成为广告行业的主流,以创意为杠杆,用最小的投入换取最大的价值,将成为未来时代发展的大趋势。注定在未来的广告竞争中大放异彩。

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